Uber дозволить маркетологам націлювати рекламу на основі даних про поїздки користувачів і винос

Uber почне пропонувати клієнтські дані маркетологам нову аналітичну платформу під назвою Uber Intelligence. Технічно дані будуть анонімними за допомогою платформи LiveRamp. Це «дозволить рекламодавцям безпечно поєднувати дані своїх клієнтів із даними Uber, щоб отримати інформацію про свою аудиторію на основі того, що вони їдять і куди подорожують».

По суті, це забезпечить широкий огляд місцевих споживчих тенденцій на основі зібраних даних. Uber наводить приклад готельного бренду, який використовує технологію, щоб визначити, з якими ресторанами чи закладами співпрацювати, відповідно до інформації про спільне використання поїздок.

Компанії також зможуть використовувати дані платформи Intelligence для прямої реклами споживачам. Business Insider звіти його можна використовувати, щоб ідентифікувати клієнтів, які є «важкими бізнес-мандрівниками», а потім мучити їх рекламою в додатку або в транспортних засобах під час наступної поїздки в аеропорт. Веселі часи.

«Ця цілісність — ось чому ми так раді», — сказав Едвін Вонг, глобальний керівник відділу вимірювань Uber Advertising. Business Insider. Компанія Uber заявила, що її рекламний бізнес уже на шляху до цього отримати 1,5 мільярда доларів доходу цього року, і це до впровадження цих змін.

Що стосується Uber в цілому, компанія склав 44 мільярди доларів у 2024 роціщо стало стрибком із 37 мільярдів доларів у 2023 році. Він також сумно відомий підвищенням цін на проїзд. Uber підвищив ціни для споживачів приблизно на 18 відсотків щороку з 2018 року, що випереджає інфляцію до чотирьох разів на деяких ринках.

Оновлення, 8 грудня, 19:25 за східним часом: У цій статті раніше говорилося, що Uber «продає дані клієнтів», але це було неточно. Компанії не платять за доступ до платформи Intellience. Вибачте за помилку. Статтю та її заголовок було змінено після публікації, щоб точніше відобразити новини.